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亚马逊平台a9算法的特点

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亚马逊A9算法解析,seo 的思维做亚马逊排名

如何将站内搜索排名做到前列,一直都是大部分卖家比较关心的问题。很多亚马逊卖家都听说过平台内的搜索引擎中有A9算法,虽然官方没有正式提出SEO这个概念,但是SEO玩法却是在这个平台中真实存在的。

Amazon搜索引擎和常规搜索引擎有什么不同?

从算法方面上,我们用常规搜索引擎Google和Amazon做了个简单对比

Google

· 原创内容

· 外链,社交

· 用户体验

Amazon

· 内容不需要独特性及原创

· 不靠外链或社交

· 转化率

他们的根本区别是常规搜索引擎是以用户体验作为衡量搜索结果质量的标准,Amazon搜索引擎则是以转化或者说是购物体验作为搜索的最终标准。

影响亚马逊搜索引擎排名的因素有哪些?


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· 短描述Bullet Points

又称五点描述,卖家需要在这个位置放亮点,需包含重要关键词。

· 长描述Product Description

长描述是作为短描述的补充或延伸,有更自由的撰写空间,可以包含很多关键词,但注意不能一味的堆砌,也不用和上面两个位置的关键词重叠。长描述也并不是写越多越好,描述与产品有关,功能强或者较为复杂的产品,更需要做好长描述。

· 关键词Search Terms

亚马逊的关键词和过去常规搜索引擎SEO的Meta keyword很像,关键词可以在后台直接编辑写入,单数和复数无需重复,写一个就可以,要充分利用关键词空格,不要造成浪费。

· 价格

很多消费者在购物时都会考虑价格因素,价格对转化有很大影响,这也会直接影响搜索排名。如果你的定价高于平均值,亚马逊会提前假设你的转化率较低,降低排名,直到你用真实转化率来反驳亚马逊,证明亚马逊之前的假设是错的,才会给你更好的排名。这就是价格直接影响排名的原因。

对于大多数中国卖家来说,如果销售目标对象是美国中产及以下,那么价格设定在中低端比较合理。不建议卖家做高端产品,国外买家购买高端产品都会寻找知名品牌,比如美国当地就存在很多垂直小品牌,买家对品牌的认识已经深入人心,不会轻易信任陌生的高价品牌。


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· Review

很多卖家认为Review越多越好,却忽略了Review的质量,在亚马逊算法中Review的质量的重要性要高于数量。不要去盲目的刷Review,假设你刷的Review很幸运没被亚马逊检测到,但是如果产品本身不够好,或者其他细节没有做到位,那刷再多的Review对排名也没有多少帮助。

· 停留时间

停留时间是指消费者进入到listing页面后停留的时间,停留时间越久就代表对这个产品更感兴趣,购买的可能性越大。亚马逊会收集每一个消费者的停留时间,判断listing的质量、完整性等是否更好。做好上面提到的图片、长短描述、Answered Question板块以及Review可以有效拉长消费者停留时间。

· 跳出率

跳出率是指消费者进入页面后立马返回搜索页面的行为与全部点击listing进行查看行为的百分比。跳出率的概念在亚马逊和一般搜索引擎中是几近相同的,也同样都作为重要的算法参考数据。

这些因素都是和排名息息相关的信息,所以我们在设计listing的时候一定要把细节做好。其实这些道理大部分运营人员都明白,拼的就是谁想的细致,想的全面。

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