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抖加的投放时间和抖音投放人群

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抖音账号运营干货技巧(三):抖加的投放时间和投放人群

这几天会把抖加的投放技巧持续更新下去。

前面两篇图文聊了为什么投抖加和抖加的投放目标,有需要的可以看一下。聊一聊抖加的使用抖加的投放技巧二:投放目标如何选择

今天和大家分享抖加的投放技巧(三)——投放时间和投放人群。

投放时间的选择。

投放时间的选项分为2小时、6小时、12小时、24小时。

这四个时间在投放抖加的时候该怎么选择呢。

想要快速的积累数据,选2小时。

2小时,主要是模糊匹配。什么意思呢,比如你的作品想投给喜欢女装的人群,但是在投放的时间段内,喜欢女装的用户数量不足,平台为了在时间段内可以完成互动数据的积累,就会选取关联人群进行匹配投放,比如喜欢服装、化妆品等关联兴趣的人群。

所以选择2小时的投放,目标人群的选择可能会偏。

但是2小时的抖加投放,可以给作品积累一定的互动数据,当用户面对一条100点赞的作品和1万点赞的作品时,很明显对1万点赞的作品的关注度和互动兴趣会更高,这里面就是利用了用户的从众效应。这样的投放也为作品之后打破流量池打下一定的数据基础。

抖音账号运营干货技巧(三):抖加的投放时间和投放人群

想要精准投放,选择24小时。

如果是我们的作品质量没有问题,想要更多的精准人群,就选择24小时。在我们无法把握目标人群的行为习惯的时候,系统会拉长时间线,选择更符合我们标签的人群进行投放,这样我们吸引到的用户也将更符合我们的要求。

投放一段时间之后,我们会对自己的用户人群的行为习惯了解清楚,这个时候,就可以选择6小时或者12小时的时间进行投放。

对目标人群的行为习惯很清楚的时候,选择6小时或者12小时。

我们做某个类别的时间久了之后,发现自己的用户一天之内的活跃时间都是相对固定的时间段,那就直接选择这个时间段进行投放就好,不仅省钱,效率还会更高。

抖音账号运营干货技巧(三):抖加的投放时间和投放人群


投放人群的选择。

投放人群有系统智能推荐、自定义和达人相似三个选项。

这三个选项该如何选择呢。

有很多的朋友坚持投放达人相似,认为前面的大V已经趟好路了,都是精准粉丝,跟着走进行。

但是经过测试之后,很明显这条路坑比较多。

达人相似的投放明显需要一定的条件和手法,一通乱投,效果比那两个选项要差很多。

系统智能推荐。

选择哪个投放方式之前,我们需要了解他们的基本原理。

系统智能推荐,是根据作品的标签,将作品推荐给相应标签的人群。比如我们的作品标题、封面、文案里包含美食这个关键词,系统就会将这条作品推荐给喜欢美食的人群。

所以说,选择系统智能推荐的前提,是我们作品的标签要准确,关键词关联度要高。在这个前提之下,大数据会更好地选择用户。

但是系统智能推荐有一个弊端,就是不限制边界,哪一类用户的互动数据好,平台就会往哪一类的用户持续推荐。

有些时候我们发现智能推荐会推给很多我们不想要的人群。对于泛娱乐的账号来说,我们需要的只是互动数据,那问题不大。

如果是垂直度很高的账号,那么这个问题就很严重。比如我们需要的是20-40岁的用户,但是投放抖加之后,发现人群画像是40-60岁的用户占多数,这样就很麻烦。

因为出现这样的用户画像之后,我们之后的作品,有很大概率,系统会按照这个画像进行推荐,明显就是跑偏了,后期的数据和变现也不会好。相当于这个账号就被“作废”了。

除非是有更大流量的一条作品出现,把粉丝画像“纠正”回来。

但是往往这样的投入可能比起一个新号的成本更大,还不如重新做一个账号更现实。

那怎么办,就可以选择自定义。

抖音账号运营干货技巧(三):抖加的投放时间和投放人群

自定义定向推荐。

很多时候我们在做一个抖音账号的时候,对目标用户已经有了明确定位,我们要求的就是这个年龄段的,拥有明确特征的人群,那么我们就可以用自定义的方式进行投放。这样系统推荐的人群也更加的精准。

有的朋友遇到过一个问题,就是自己给限定好条件之后,会出现超出限定条件的用户出现,特别是限定条件范围比较小的时候。比如投放同城,但是会出现其他城市的用户。

这属于正常现象。主要原因就是投放的这个条件之内,用户数量不足,不足以完成抖加的投放目标,系统为了完成投放目标,就会选择相似度较高的标签用户进行推荐。

这个是没法避免的情况。

抖音账号运营干货技巧(三):抖加的投放时间和投放人群

达人相似。

与上面两个投放选项来说,系统智能推荐和自定义就像是电脑里面的傻瓜操作,达人相似算是专业操作了。

对于达人相似,我们总结出了两种投放方法参考。

一是不投大号,只投近期起来的小号。

二是在作品上传之后,隔一段时间,去抖音搜索栏,搜索你的作品标题或者封面、内容的核心关键词,搜到自己的作品之后,点击筛选按钮,选择近一天内点赞量最多,如果在这个选择之下,有其他作者的作品点赞量超过一万,那就直接投这位达人。

为什么选择这样的方式进行投放。

核心点还是在人群画像上。

几十万粉丝的大号,虽然他的作品垂直度很高,但是他的用户画像垂直度必然不高,是非常混乱的。而近期起来的小号,他的人群画像就比较垂直。

我们选择达人相似这个方式进行投放,逻辑是把达人的粉丝作为种子用户,通过抖加投放的方式,根据种子用户的标签,进行用户人群的放大。

可以想象,如果把大号的粉丝作为种子用户,按照这些用户的标签进行放大,那是一个什么样的结果。

而选择近期起来的小号,就是选取他的粉丝的画像作为人群包,然后进行放大。

另一个关键点就是一定是选择近期。这也是第二点选择近一天内点赞量的原因。

因为当出现几百上千条重复内容的作品之后,用户对相似作品的关注度和喜欢程度会明显下降。

用户的兴趣点稍纵即逝,我们要紧紧抓住。

抖音账号运营干货技巧(三):抖加的投放时间和投放人群

好了,基本的规则就这些。

今天的字数很多,知识点也很多。但是在真正实践起来的时候,这些东西也只是一个参考。

我们学习到这些规则,只是让我们更多的了解里边的原理,真正操作的时候,需要的是不断的尝试和总结,用户的兴趣点稍纵即逝,作品的制作和抖加的投放也是千变万化的,不是说谁的投放方式就是对的,其他的就是错的,适合自己的才是最好的。

多学习,多总结总没有错。

明天继续分享,新账号怎么投抖加。


抖音账号运营干货技巧(三):抖加的投放时间和投放人群

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